|
Российский водочный бренд "Гжелка" предстал перед потребителем в новом образеПолностью изменился дизайн бутылки. Теперь "Гжелка" (с 2002 года она разливается на калужском заводе "Кристалл", входящем в ТПГ) начала выпускаться в бутылке квадратной формы. По-мнению президента торгово-промышленной группы "Кристалл" Сергея Зивенко, квадратная форма бутылки - это не просто грамотный маркетинговый ход, позволяющий привлечь внимание к продукту группы, но и своеобразная форма защиты легендарной "Гжелки" от многочисленных подделок. Как выяснилось, бутылку овальной формы гораздо легче воспроизвести. Поэтому для защиты "Гжелки" от подделок и сохранения уникальности торговой марки торгово-промышленной группой "Кристалл" была разработана принципиально новая для рынка водки квадратная бутылка штоф емкостью 0,5 литра. Новый стандарт бутылки предложил знаменитый дизайнер Francis Michael Claessens (кстати, именно он посоветовал убрать с ярлыка пасторальное изображение птицы, гжель), он же его и воплотил. Дизайн этикетки также изменился. На внутренней стороне этикетки появилось изображение зимнего пейзажа. По мнению дизайнеров, можно провести аналогию между зимним пейзажем и новыми вкусовыми качествами "Гжелки". Зима - мягкий вкус. Лес - приятный аромат. Горы и река - кристальная прозрачность. В работе над продуктом учитывался фирменный синий цвет "Гжелки", выгодно отличающий продукт ТПГ "Кристалл" от конкурентов. Вместе с изменением дизайна на калужском "Кристалле" был существенно усилен контроль качества по всей цепочке производства "Гжелки". С этой целью в 2004 году на заводе были установлены три новые линии по производству ликероводочных изделий, приобретенные в Германии и Италии. Качество водки и ликероводочных изделий контролируется на каждом этапе производства, начиная с процесса получения спирта-сырца на собственном спиртзаводе "Остроженский", входящем в ТПГ "Кристалл", и заканчивая упаковкой готовых изделий непосредственно на Калужском ликероводочном заводе "Кристалл". Первая пробная партия обновленной "Гжелки" была выпущена 1 марта. 18 марта начался безостановочный розлив "Гжелки" в квадратной бутылке.  |
|