Профиль театрала – результаты исследования

Следующим шагом в изучении театральной аудитории стало проведение ряда исследований, целью которых торговая марка ставила изучение портрета сегодняшнего театрального зрителя – кто он, зачем приходит в театр и что хочет там найти и увидеть.

Методология

Предмет исследования -    Демографические портрет театрала и практика посещение театров

Целевая аудитория - Зрители 10 московских театров

География - Москва

Выборка - 500 интервью

Метод:

•          Интервью при входе в театр

•          Исследования проводились в 10 разных театрах для того, чтобы обеспечить интервьюирование различных категорий зрителей и собрать статистические данные 

•          Половина интервью проводилось в будни и половина – в выходные

Время проведения опроса   - 19 – 22 февраля 2005 г.

Данное исследование проводилось по заказу торговой марки Nescafe Gold  Международным Агентством Социальных и Маркетинговых Исследований (МАСМИ) на основе репрезентативной выборки  командой специально обученных интервьюеров в соответствии с международным кодом для проведения маркетинговых и социальных исследований ICC/ESOMAR

Театры, участвующие в фестивале Золотая Маска:

Театр им. Пушкина (филиал)

МХАТ им. Чехова

Театр Луны

Большой Театр

Сатирикон

Театры, не участвующие в фестивале Золотая Маска:

Школа Современной Пьесы

Театр на Таганке

Ленком

Театр Советской Армии

Сфера

Основные выводы:

Профиль театрала

• Большинство посетителей театра – женщины (71%).

• Распределение по возрасту сравнительно равномерное – около 20% в возрасте 26-35 лет, почти столько же - в возрасте 36-45 (22%), около 30% – 16-25 лет и 37% - посетители старше 46 лет.

• Социальный статус наиболее активных посетителей театров – служащий (39%). Доля студентов – 16%. 

• Ежемесячный доход на члена семьи у более 50% посетителей – не более 300 USD.

Практика посещения театров

• Треть интервьюируемых ходят в театр раз в месяц.
• Чаще всего люди ходят в театры с друзьями или супругами (56% и 39% соответственно).
• Решающим фактором при выборе театра  является актерский состав (54%).
• Большинство посетителей предпочитают классические постановки (61%), а двумя наиболее популярными жанрами являются комедия и драма  (50% и 48% соответственно).
• Более половины посетителей следят за премьерами и фестивалями. Большинство узнает о театральных новинках от друзей (38%). Также источниками информации о премьерах и фестивалях являются пресса и афиши (по 35%).

Участие в специальных мероприятиях

• Интерес к участию в опросах в театрах проявляет большинство интервьюируемых (55%).

• Среди тех, кому интересны такого рода опросы, преобладают студенты. Доля людей со средним образованием среди проявивших интерес к опросам выше доли людей с высшим образованием. 

• Среди всех опрошенных респондентов люди, которые пьют кофе во время антракта, а также те зрители, которые убеждены, что кофе является театральным напитком, проявляют одинаковый интерес к опросам.