|
||||||||||||||||||||||
ФАС начала с "Клинского". Sun Interbrew первым оштрафован по новому закону "О рекламе"Вчера Федеральная антимонопольная служба (ФАС) оштрафовала пивоваренный холдинг Sun Interbrew за рекламу пива с добавками Mix Up. По мнению ФАС, рекламный ролик Mix Up содержит информацию о том, что "употребление пива имеет важное значение для улучшения физического или психического состояния". Это первый случай, когда антимонопольные власти уличили пивоваров в нарушении вступивших в силу 5 сентября поправок к закону "О рекламе". Больше всех решением ФАС оказались недовольны рекламщики -- их надежды на то, что чиновники будут по возможности либерально трактовать закон, не оправдались. В ролике пива Mix Up ("Клинское" со вкусами текилы, лимона, яблока) показаны молодые люди, скучающие на заводе. После того как открывается бутылка Mix Up, у них меняется настроение и они начинают веселиться; в кадре появляется приплясывающий крокодил, который затем всплывает с бутылкой пива на голове. Звучит слоган "Будней не будет". В таком виде ролик вышел в эфир в августе, еще до принятия закона. В сентябре, когда ограничения на рекламу пива вступили в силу, его отредактировали, вырезав первую часть, в которой молодые люди грустят. Сделано это было для того, чтобы у зрителя не создавалось впечатления, будто употребление Mix Up способно резко изменить настроение, говорят в компании. Однако новая версия ФАС не понравилась. Вчера комиссия ФАС признала рекламу Mix Up ненадлежащей. В антимонопольном ведомстве считают, что ролик однозначно демонстрирует, что употребление пива улучшает физическое и психическое состояние. Таким образом, он нарушает требования второго абзаца пункта 11 статьи 16 федерального закона "О рекламе". "Сюжет ролика однозначен: без Mix Up никакого веселья не будет",-- говорит начальник отдела контроля соблюдения законодательства о рекламе ФАС Сергей Пузыревский. На ОАО "САН Интербрю" наложен штраф в размере 400 МРОТ (40 тыс. руб.). По словам господина Пузыревского, ролик Mix Up -- это первый случай нарушения запрета на рекламу пива, рассмотренный центральным аппаратом ФАС. В компании Sun Interbrew, куда Ъ обратился за комментариями, судиться с ФАС не намерены. "Если мы виноваты, будем платить",-- заявила вице-президент Sun Interbrew Ирина Кибина. При этом она отметила, что после принятия закона ее компания приняла меры к адаптации своей рекламы. "Слоган 'Будней не будет' сложно трактовать однозначно",-- говорит она. Рекламисты негативно восприняли действия ФАС. "Это абсурд -- применять к рекламе норму закона, запрещающую показывать, что употребление пива улучшает физическое и психическое состояние,-- считает гендиректор агентства McCann-Erickson Worldwide Александр Можаев.-- Теряется смысл рекламной коммуникации. Нам что, молча показывать продукт и логотип? Это суицид, если в рекламе сообщается, что ничего хорошего товар вам не принесет, а только навредит". "Основной вопрос, который продолжает мучить рекламистов, работающих с пивоварами,-- как ФАС будет оценивать наши ролики: по духу или по букве закона,-- полагает гендиректор агентства 'Родная речь' Владимир Ткачев.-- В данном случае они рассудили: напиток создает тебе праздник. Однако все не так однозначно: юридически можно доказать, что слоган 'Будней не будет' говорит вовсе не об улучшении физического и психического состояния". Впрочем, пока в ФАС отмечают, что пивовары практически не нарушают запреты на рекламу своего продукта. "В целом закон исполняется хорошо,-- говорит Сергей Пузыревский.-- Всего сейчас рассматривается не более десяти роликов, но дела в их отношении пока не возбуждены". Причину этого рекламисты видят в том, что пивные ролики подвергаются цензуре со стороны телеканалов. "Сейчас каналы достаточно сильно перестраховываются -- никто не хочет рисковать,-- рассказывает Владимир Ткачев из 'Родной речи'.-- Доходит до того, что один и тот же ролик на одном канале берут, а на другом -- нет". Тем не менее телевидение пока остается для пивоваров основным рекламоносителем. "Пивовары вжимаются в отведенные им узкие временные рамки и как никогда активно рекламируются с десяти вечера до семи утра,-- констатирует президент 'Starcom MediaWest Group Россия' Дмитрий Бартенев.-- В результате в эфире получается какой-то хаос из пивных брэндов". ТИМУР БОРДЮГ Как изменился объем рекламы пива на ТВ*
*Доля от суммарной длительности (в секундах) рекламы, вышедшей на каналах за отчетный период.
Источник: TNS Gallup Ad Fact. КоммерсантЪ |
||||||||||||||||||||||
|