«Наружку» начали продавать в кредит

Средняя заполняемость рекламных щитов по Петербургу, по оценкам коммерческого директора «Талера» Александра Петрова, составляет 60%. Генеральный директор ООО «Эспар-аналитик» (исследования рынка наружной рекламы) Андрей Березкин утверждает, что городские рекламные щиты заполнены на 80%. «Если бы заполняемость была 60%, - говорит он, - то можно было бы говорить о кризисе наружной рекламы в Петербурге».

Разыскиваются «рекламные» банки
Возможность размещать рекламу в кредит «Таллер» предоставляет не только на наружных носителях, но и на радио и телевидении (выкупленное время). Эта услуга предоставляется за счет изъятия средств из оборота. К услугам банков по кредитованию компания не прибегает. Пока «Талер» - единственная компания, которая объявила о подобной услуге. Другие игроки петербургского рынка наружной рекламы тоже задумываются о таком способе привлечения клиентов. «Я давно работаю над программой предоставления рекламы в кредит как над потенциальным антикризисным проектом, - говорит Егор Орехов, директор по маркетингу ООО «Проспект-сервис», - Полагаю, что если будет «вмененка» (Государственная Дума приняла закон, по которому рекламные фирмы переводятся на вмененный налог, перечисляемый в местные бюджеты – «ДП»), то подобная программа будет пользоваться спрососм. Основная трудность проекта - банковская схема. Мы начали вести переговоры с банками и уже полгода назад определенные структуры высказались за работу с нами. А у "Таллера", я думаю, просто недостаточная заполняемость щитов».

Малый бизнес по-прежнему без «наружки»
Основные потребители новой услуги, по словам Александра Петрова, крупный и средний бизнес. «Для малого бизнеса наружка дороговата, - говорит он, - даже в кредит». Андрей Березкин уверен, что по факту при работе с крупными рекламодателями отсрочка платежей предоставляется очень часто. «Это случается сплошь и рядом. – говорит он, - Просто никто еще не называл это «рекламой в кредит. Думаю, что это просто удачный маркетинговый ход компании».

Деловой Петербург