|
 Кто станет чемпионом СССР?Влад Васюхин Стартующий сегодня Киевский фестиваль неофициально, но настойчиво называет себя "чемпионатом СССР по рекламе". Фирменный стиль нынешнего года это ностальгическое позиционирование обыгрывает по полной программе: он державно облачен в багрец и золото, а главное - прямо намекает на обожавшего награды Леонида Ильича. На броской картинке некий маршал без головы вешает себе пятую по счету медальку с изображением рыбки - эмблемы смотра, рыбка красуется у него и на погоне. Московский фестиваль рекламы тоже в прошлом году тосковал по "совку" и сделал своим имиджем банку с мочеными яблоками, но киевская эмблема гораздо крепче, жизнерадостнее и ярче. Почти как дикие танцы победительницы последнего Евровидения Русланы Лыжичко. В отличие от ММФР, чья "международность" носит довольно случайный и хаотичный характер, Киев мудро ограничивает свой конкурс бывшими советскими республиками, не гоняясь за работами "иностранных иностранцев". На этот раз за награды будут бороться рекламисты из 11 независимых государств: Азербайджана, Армении, Беларуси, Грузии, Казахстана, Латвии, Литвы, Молдовы, России, Украины, Эстонии. Представлено 2028 работ, большая их часть, естественно, украинская. Главное жюри возглавляют Игорь Лутц (BBDO Москва) и Шон МакАллорум (Sean McAllorum) из пражского офиса агентства ArkThompson. Зачем потребовалось усадить в кресло председателя двух человек - одному Богу известно (но страсть к изобретению велосипедов - в крови у организаторов рекламных состязаний на пост-советском пространстве). Ведь обычно в случае возникновения споров и разногласий председатель имеет два голоса, а как Игорь и Шон поступят в этом случае? Или предполагается, что споров не будет, а "двуглавый орел" нужен исключительно для красоты? В жюри других конкурсов председатель один. И в двух из них так же будут заправлять россияне: судейскую бригаду конкурса рекламных кампаний возглавляет академик Российской академии естественных наук Борис Еремин, а во главе конкурса графического дизайна, POS-материалов, этикетки и упаковки - Алексей Фадеев, креативный директор Depot WPF (Москва). Киевский фестиваль всегда отличала сильная и сбалансированная образовательная программа. На этот раз она крайне насыщена: в трех залах киевского Дома кино, где базируется фестиваль, почти нон-стоп будут идти лекции, мастер-классы, презентации. Всюду поспеть невозможно, а гостю из России или другой страны и не очень-то нужно: уклон в сторону обсуждения проблем и реалий украинского рынка довольно значителен. Впрочем, проблемы у нас во многом совпадают. Завершится сегодняшний день церемонией вручения новой украинской премии "След в рекламе". В списке десяти ее лауреатов есть имя и одного россиянина - безвременно ушедшего московского профессора Игоря Викторовича Крылова (премия будет вручена его вдове). О результатах 5-го Киевского фестиваля Sostav.ru сообщит в понедельник. |
|