|
Provid/BBDO и Talan Proximity: "ТРИмай зв'язок!"Кампания по выводу нового продукта в праздничный период - задача, требующая нестандартного подхода и оригинальных решений. Только в таком случае она достигнет намеченных результатов и продукт будет замечен потребителем. Именно таким принципом руководствовалось РА Provid/BBDO при выводе на рынок в новогодний период новинки от Киевстар - тройного стартового пакета Ace&Base, который был выпущен в ограниченном количестве. Агентство разработало дизайн упаковки и слоган - "Тримай зв'язок", под которым прошла вся кампания. Появление нового пакета не анонсировалось через ТВ и наружную рекламу - эти носители были настолько перегружены в праздники, что внимание аудитории к их сообщениям было снижено - для прямой рекламы было решено задействовать лишь интернет и радио. Но эффективность кампании (в частности, в интернете) превысила все ожидания - количество кликов на специальный акционный миниролик, который можно было видеть на самых посещаемых украинских сайтах с 20 по 30 декабря, достигло 33%, при норме в 1%! Следующим нестандартным ходом стала акция партизанского маркетинга "Нашествие снегурочек", организацию которого взяло на себя агентство Talan Proximity. Особенность акции заключалась в том, что целевая аудитория сама вовлекалась в общение с промоутерами, одетыми в форму снегурочек, таким образом информация о продукте доносилась до нее в ненавязчивой форме и вызывала немалый интерес. Первым этапом акции стало передвижение снегурочек по местам наибольшего скопления людей в крупных городах Украины. Девушки-промоутеры, путешествуя по городу, вели между собой увлекательные беседы на тему нового стартового пакета, чем очень привлекали внимание прохожих. Вторым этапом стало ненавязчивое общение промоутеров с представителями целевой аудитории - в форме вопроса они сообщали людям основную информацию о тройном стартовом пакете. Финальным этапом акции стала раздача снегурочками более чем 250 тысяч информационных листовок. Кроме информации о новом продукте, потребители узнавали с листовок о том, что Ace&Base готовит им подарки - их можно было выиграть на ТВ-канале "М1", где агентство проводило интерактив параллельно с акцией партизанского маркетинга. На обратной стороне листовки было сказано: для того, чтобы выиграть тройной пакет, необходимо позвонить на "М1" и зарегестрировать себя и двух своих друзей, дав имя своей команде (непременно с числом 3 в названии). Каждое утро, с 22 по 31 декабря, ведущие программы "Guten Morgen" звонили одному из зарегестрировавшихся и задавали вопросы, связанные с предыдущим этапом кампании - "нашествие снегурочек". Те, кто ответили, выходили в финал вместе со своей командой. Всего в финал вышло 19 команд-троек. Далее ведущие определяли счастливчика посредством лототрона, звонили ему и его 2-м друзьям и задавали более сложные вопросы. Первая команда, ответившая правильно, и стала победителем акции на "М1". Счастливчиком оказалась тройка из Донецка. Подарком победителям был не только тройной стартовый пакет, но и зажигательная вечеринка с ди-джеем дома у одного из них.   |
|