|
"Adventa Communications" запускает кампанию по перепозиционированию сокового бренда "Смак"Первые пакеты сока с ТМ "СМАК" были произведены 28 мая 1997 года. С этого момента компания ДП "Напои" активно работает на рынке соков Украины и производит соки и нектары из отборных фруктов и ягод. Соки производятся по оригинальным рецептурам, на основании современных технологий восстановления из концентрированных соков.  В мае этого года ДП "Напои" поставили задачу по перепозиционированию бренда "СМАК". Ведь в последние годы рынок Украины активно наполняется брендами во всех категориях. Не исключение - и категория соков. Осознав это, руководство компании ДП "Напои" заблаговременно решило построить прочный фундамент, чтобы чувствовать себя стабильно в растущем конкурентном окружении в настоящее время и в будущем. Поэтому и приняли решение о перепозиционировании соков "СМАК". Целевую аудиторию ДП "Напои" определили как молодых людей в возрасте 25-35 лет, преимущественно офисных работников. Исходя из поставленных задач и портрета целевой аудитории, агентство "Adventa Communications" разработало рыночное позиционирование для бренда "СМАК". Агентство также предложило ряд интересных креативных идей. Совместно с Клиентом остановились на идее, отражающейся в слогане "СМАК - енергія успіху". Герои трех ТВ роликов попадают в затруднительные ситуации на работе, в офисе. Сок "СМАК" представлен как подспорье - он стимулирует находчивость и воображение, таким образом помогая героям роликов найти правильное решение и выход из сложных ситуаций. Телевизионные ролики - это только часть проекта. Агентство "Adventa Communications" в решении поставленных Клиентом задач пользуется принципом интегрированного маркетингового подхода. Это означает, что в продвижении бренда на рынок комплексно задействуются все каналы коммуникации. Для продвижения бренда "СМАК" были разработаны телевизионные и радио-ролики, POSM- и печатные материалы. Также был разработан дизайн рекламно-сувенирных материалов. "Adventa Communications" обеспечила для ТМ СМАК медиа-поддержку на ТВ, радио и наружных носителях. |
|