|
Рекламное насыщение. Рынок растет все медленнееАнтон Сарайкин Объем рынка рекламы в Сибири достиг докризисного уровня. Большинство участников рынка прогнозируют снижение темпов роста до 20 - 30% в год, хотя еще год назад этот показатель достигал 50 - 70%. Директор по развитию Агентства маркетинговых коммуникаций Petra Владимир Верхоланцев отмечает в этом году снижение темпов роста рекламного рынка Новосибирска. По его словам, последние три года рынок увеличивался на 50 - 70% в год и теперь практически приблизился к докризисному уровню 1998 г. Верхоланцев прогнозирует замедление роста в будущем году до 20 - 30% к этому году. Рост до конца года, по его мнению, составит 35 - 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Верхоланцев оценивает годовой объем рынка рекламы Новосибирска в $70 - 120 млн, на местных рекламодателей приходится, по его мнению, около 30 - 40% рынка, 55 - 65% - на федеральные компании и 5% - на рекламодателей из соседних регионов. Директор новосибирского офиса рекламной группы "Мелехов и Филюрин", президент Городского объединения рекламистов Александр Филюрин согласен с оценками объема рынка в $70 - 100 млн. По его мнению, в наружной рекламе и на телевидении на долю местных рекламодателей приходится около 50 - 60%. Он также предполагает снижение темпов развития рынка в будущем году. А генеральный директор рекламного агентства "Афина Паллада" Алексей Ревякин считает, что темпы роста рекламного рынка в будущем году сохранятся.
 По словам Анатолия Горнштейна, генерального директора "Видео Интернешнл Сибирь" (размещает основную часть рекламы на метровых телеканалах в Новосибирске) , рост объемов рекламы на новосибирских телеканалах и на региональных вставках на федеральных каналах в этом году составил 33 - 35%. В будущем году Горнштейн прогнозирует снижение темпов роста, вызванное насыщением рынка. "Результаты наших исследований говорят о предполагаемом росте в 2004 г. в 30 - 35% , но я думаю, что он не превысит 20 - 30% ", - говорит Горнштейн. По его словам, этот уровень отличается от среднероссийского, так как насыщение новосибирского рынка телерекламы началось гораздо раньше, чем в среднем по России. "Поэтому мы раньше приблизимся к потолку", - говорит Горнштейн. Он оценивает рынок телерекламы в Новосибирске в $10 - 12 млн в год. Наталья Андреева, генеральный директор агентства "Альянс Медиа" (размещает рекламу на большинстве радиостанций в Новосибирске) , оценивает объем рынка радиорекламы в городе в $4 млн в год. "Общий прирост за этот год, как и ожидаемый в следующем году, составил около 5%. Наиболее значимой тенденцией можно назвать выделение из общей массы радиостанций "нишевых" форматов, например "Мелоди", - говорит Андреева. По словам президента группы компаний "АртБизнесЛайн" (одного из крупнейших операторов наружной рекламы города) Константина Валова, в этом году рынок наружной рекламы в Новосибирске вырос на 15 - 20%. Он прогнозирует, что в 2004 г. темпы роста рынка сохранятся. По оценкам "ЭСПАР-Аналитик", оборот рынка наружной рекламы в Новосибирске составляет около $10 млн в год и уступает по объемам лишь Москве и Санкт-Петербургу. По данным Российской ассоциации рекламных агентств, к 2005 г. темпы роста рынка рекламы в стране снизятся до 10%. При этом с каждым годом в совокупных расходах рекламодателей будет расти доля телевидения. По данным РАРА, затраты на размещение рекламы в нашей стране в прошлом году составили около $1,99 млрд.
|
|