|
Сорт пива "Сибирская легенда" будет называться просто "Легенда"Успешно продолжает осваивать новые мощности компания "Пикра" (Красноярск). За 1 квартал 2003 года рост объема продаж составил 22,3 % к уровню прошлого. За этот период реализовано - 163,1 тыс. гл. пива. К нынешнему летнему сезону компания приступает к репозиционированию брэнда "Сибирская Легенда". Отныне этот сорт пива будет называться "Легенда". Решение об изменении названия было принято на основании маркетинговых исследований сибирского рынка, проведенных в 4 квартале 2002 г. Исследования показали, что указание на регион происхождения в названии пивного брэнда не является дифференцирующим отличием и не влияет на выбор пива на полке магазина. Брэнд «Легенда» будет включать в себя три сорта : «Легенда ультра» - легкое светлое пиво (плотность 11 % , алкоголь 4%), , обладающее чистым хмелевым вкусом и прекрасными освежающими свойствами; «Легенда светлое» ( плотность 12%, алкоголь 5%) –классическое пиво, сваренное из отборных сортов солода и хмеля; «Легенда экстра» (плотность 12,5%, алкоголь 5,5%), отличается оригинальным мягким вкусом и тонким, неповторимым ароматом, который придает редкий сорт хмеля – «Жатетский» (Германия). Выпуску пива предшествовал длительный подготовительный период, в ходе которого тщательно разрабатывалась рецептура. Новинки неоднократно тестировались как потребителями, так и профессиональными дегустаторами. Выпуск новых сортов пива будет сопровождаться комплексом маркетинговых мероприятий. В мае в Красноярске и региональных сибирских центрах стартует широкомасштабная рекламная кампания. Источник: BEERUNION.RU |
|