|
Исполнительный директор Высшей школы рекламы Андрей Худолеев считает "мифом" эффективность использования в рекламных роликах так называемого 25-го кадра.Как сообщил на пресс-конференции в среду Худолеев, воздействие эффекта 25-го кадра "ничтожно", и его нельзя брать в расчет. По его словам, в Америке 25-й кадр был признан недействующим еще в конце 50-х годов. В то же время, Худолеев признал, что такое явление на российском рекламном рынке существует, и многие компании используют эту схему в рекламе на телевидении. Он предположил, что по такому пути идут компании, которые сами и производят товар, и рекламируют его. В качестве примера неэффективности использования 25-го кадра Худолеев привел эксперимент, когда на одном из телеканалов в рекламе был помещен скрытый кадр с призывом "позвонить сейчас" и номером телефона. Данный эксперимент не удался - звонков не поступало, констатировал он. В свою очередь, руководитель аналитического отдела рекламно-коммуникационной группы "Оптимум" Оксана Рассказова также сообщила, что, согласно результатам исследований, "человеческий глаз и психика не способны воспринимать изображение 25-го кадра", который только "раздражает". по информации rian.ru |
|