Версия для печати
07.08.2002

BusinessWeek Online опубликовал сотню лучших международных брендов.

Выборка проводилась по двум критериям. Бренд должен быть глобальным, т.е. не меньше 20% продаж должны приходиться на другие страны, и вторым условием была доступность финансовых и маркетинговых данных по бренду.

Позиция
2002

Бренд

Стоимость
бренда
в 2002 г.
(млн $)
Стоимость
бренда
в 2001 г.
(млн $)
Изменение
стоимости
(%)
Владелец бренда
1 COCA-COLA
 69,637  
 68,945  
 1  
 Coca-Cola Company
2 MICROSOFT
 64,091  
 65,068  
 -2  
 Microsoft Corp.
3 IBM
 51,188  
 52,752  
 -3  
 International Business Machines Corp.
4 GE
 41,311  
 42,396  
 -3  
 General Electric Company
5 INTEL
 30,861  
 34,665  
 -11  
 Intel Corp.
6 NOKIA
 29,970  
 35,035  
 -14  
 Nokia Corp.
7 DISNEY
 29,256  
 32,591  
 -10  
 Walt Disney Company
8 MCDONALD'S
 26,375  
 25,289  
 4  
 McDonald's Corp.
9 MARLBORO
 24,151  
 22,053  
 10  
 Philip Morris Companies Inc.
10 MERCEDES
 21,010  
 21,728  
 -3  
 DaimlerChrysler AG
11 FORD
 20,403  
 30,092  
 -32  
 Ford Motor Company
12 TOYOTA
 19,448  
 18,578  
 5  
 Toyota Motor Corp.
13 CITIBANK
 18,066  
 19,005  
 -5  
 Citigroup Inc.
14 HEWLETT-PACKARD
 16,776  
 17,983  
 -7  
 Hewlett Packard Company
15 AMERICAN EXPRESS
 16,287  
 16,919  
 -4  
 American Express Company
16 CISCO
 16,222  
 17,209  
 -6  
 Cisco Systems Inc.
17 AT&T
 16,059  
 22,828  
 -30  
 AT&T Corp.
18 HONDA
 15,064  
 14,638  
 3  
 Honda Motor Company
19 GILLETTE
 14,959  
 15,298  
 -2  
 Gillette Company
20 BMW
 14,425  
 13,858  
 4  
 Bayerische Motoren Werke AG
21 SONY
 13,899  
 15,005  
 -7  
 Sony Corp.
22 NESCAFE
 12,843  
 13,250  
 -3  
 Nestlй S.A.
23 ORACLE
 11,510  
 12,224  
 -6  
 Oracle Corp.
24 BUDWEISER
 11,349  
 10,838  
 5  
 Anheuser-Busch Companies, Inc.
25 MERRILL LYNCH
 11,230  
 15,015  
 -25  
 Merrill Lynch & Company, Inc.
26 MORGAN STANLEY
 11,205  
 NA  
 NA  
 Morgan Stanley
27 COMPAQ
 9,803  
 12,354  
 -21  
 Hewlett Packard Company
28 PFIZER
 9,770  
 8,951  
 9  
 Pfizer Inc.
29 JP MORGAN
 9,693  
 NA  
 NA  
 JP Morgan Chase & Company
30 KODAK
 9,671  
 10,801  
 -10  
 Eastman Kodak, Inc.
31 DELL
 9,237  
 8,269  
 12  
 Dell Corp.
32 NINTENDO
 9,219  
 9,460  
 -3  
 Nintendo Company, Ltd.
33 MERCK
 9,138  
 9,672  
 -6  
 Merck & Company
34 SAMSUNG
 8,310  
 6,374  
 30  
 Samsung Electronics Co. Ltd.
35 NIKE
 7,724  
 7,589  
 2  
 Nike Inc.
36 GAP
 7,406  
 8,746  
 -15  
 Gap Inc.
37 HEINZ
 7,347  
 7,062  
 4  
 HJ Heinz Company
38 VOLKSWAGEN
 7,209  
 7,338  
 -2  
 Volkswagen AG
39 GOLDMAN SACHS
 7,194  
 7,862  
 -9  
 Goldman Sachs Group, Inc.
40 KELLOGG'S
 7,191  
 7,005  
 3  
 Kellogg Company
41 LOUIS VUITTON
 7,054  
 7,053  
 0  
 LVMH Moлt Hennessy Louis Vuitton
42 SAP
 6,775  
 6,307  
 7  
 SAP AG
43 CANON
 6,721  
 6,580  
 2  
 Canon, Inc.
44 IKEA
 6,545  
 6,005  
 9  
 Ikea International A/S
45 PEPSI
 6,394  
 6,214  
 3  
 Pepsico, Inc.
46 HARLEY DAVIDSON
 6,266  
 5,532  
 13  
 Harley Davidson, Inc.
47 MTV
 6,078  
 6,599  
 -8  
 Viacom, Inc.
48 PIZZA HUT
 6,046  
 5,978  
 1  
 Yum! Brands, Inc.
49 KFC
 5,346  
 5,261  
 2  
 Yum! Brands, Inc.
50 APPLE
 5,316  
 5,464  
 -3  
 Apple Computer, Inc.
51 XEROX
 5,308  
 6,019  
 -12  
 Xerox Corp.
52 GUCCI
 5,304  
 5,363  
 -1  
 Gucci Group N.V.
53 ACCENTURE
 5,182  
 NA  
 NA  
 Accenture Ltd.
54 L'OREAL
 5,079  
 NA  
 NA  
 L'Orйal SA
55 KLEENEX
 5,039  
 5,085  
 -1  
 Kimberly Clark Corp.
56 SUN
 4,773  
 5,149  
 -7  
 Sun Microsystems, Inc.
57 WRIGLEY'S
 4,747  
 4,530  
 5  
 W.M. Wrigley Jr. Company
58 REUTERS
 4,611  
 5,236  
 -12  
 Reuters Group PLC
59 COLGATE
 4,602  
 4,572  
 1  
 Colgate Palmolive Company
60 PHILIPS
 4,561  
 4,900  
 -7  
 Koninklijke Philips Electronics N.V.
61 NESTLE
 4,430  
 NA  
 NA  
 Nestlй S.A.
62 AVON
 4,399  
 4,369  
 1  
 Avon Products
63 AOL
 4,326  
 4,495  
 -4  
 AOL Time Warner, Inc.
64 CHANEL
 4,272  
 4,265  
 0  
 Chanel S.A.
65 KRAFT
 4,079  
 4,032  
 1  
 Kraft Foods Inc.
66 DANONE
 4,054  
 NA  
 NA  
 Groupe Danone
67 YAHOO!
 3,855  
 4,378  
 -12  
 Yahoo! Inc.
68 ADIDAS
 3,690  
 3,650  
 1  
 Adidas AG
69 ROLEX
 3,686  
 3,701  
 0  
 Montres Rolex S.A.
70 TIME
 3,682  
 3,724  
 -1  
 AOL Time Warner, Inc.
71 ERICSSON
 3,589  
 7,069  
 -49  
 Telefonaktiebolaget LM Ericsson
72 TIFFANY
 3,482  
 3,483  
 0  
 Tiffany & Company
73 LEVI'S
 3,454  
 3,747  
 -8  
 Levis Strauss & Co.
74 MOTOROLA
 3,416  
 3,761  
 -9  
 Motorola Inc.
75 DURACELL
 3,409  
 4,140  
 -18  
 Gilette Company
76 BP
 3,390  
 3,247  
 4  
 BP PLC
77 HERTZ
 3,362  
 3,617  
 -7  
 Ford Motor Company
78 BACARDI
 3,341  
 3,204  
 4  
 Bacardi & Company Limited
79 CATERPILLAR
 3,218  
 NA  
 NA  
 Caterpillar Inc.
80 AMAZON.COM
 3,175  
 3,130  
 1  
 Amazon.com Inc.
81 PANASONIC
 3,141  
 3,490  
 -10  
 Matsushita Electric Industrial Company
82 BOEING
 2,973  
 4,060  
 -27  
 Boeing Company
83 SHELL
 2,810  
 2,844  
 -1  
 Royal Dutch Petroleum Company
84 SMIRNOFF
 2,723  
 2,594  
 5  
 Diageo PLC
85 JOHNSON & JOHNSON
 2,509  
 NA  
 NA  
 Johnson & Johnson
86 PRADA
 2,489  
 NA  
 NA  
 I Pellettieri d'Italia S.p.A.
87 MOET & CHANDON
 2,445  
 2,470  
 -1  
 LVMH Moлt Hennessy Louis Vuitton
88 HEINEKEN
 2,396  
 2,266  
 6  
 Heineken NV
89 MOBIL
 2,358  
 2,415  
 -2  
 Exxon Mobil Corp.
90 BURGER KING
 2,163  
 2,426  
 -11  
 Diageo PLC
91 NIVEA
 2,059  
 1,782  
 16  
 Beiersdorf AG
92 WALL ST. JOURNAL
 1,961  
 2,184  
 -10  
 Dow Jones & Company Inc.
93 STARBUCKS
 1,961  
 1,757  
 12  
 Starbucks Corp.
94 BARBIE
 1,937  
 2,037  
 -5  
 Mattel Inc.
95 POLO RALPH LAUREN
 1,928  
 1,910  
 1  
 Polo Ralph Lauren Corp.
96 FEDEX
 1,919  
 1,885  
 2  
 Fedex Corp.
97 JOHNNIE WALKER
 1,654  
 1,649  
 0  
 Diageo PLC
98 JACK DANIELS
 1,580  
 1,583  
 0  
 Brown-Forman Corp.
99 3M
 1,579  
 NA  
 NA  
 3M Company
100 ARMANI
 1,509  
 1,490  
 1  
 Giorgio Armani S.p.A.