НИИ Наркологии Минздрава РФ проведено комплексное исследование серии слабоалкогольных сокосодержащих коктейлей “Трофи” от “Хэппилэнд” (крепость - 7%, содержание натурального сока - 9%), целью которого стало сравнительное изучение влияния слабоалкогольных напитков “Трофи”, пива и водки одинаковых концентраций (7%) на организм человека.

Исследование проводилось с помощью компьютерных тестов и специальных методик по изучению деятельности центральной нервной системы человека.

В ходе исследования было установлено, что напитки “Трофи”, в отличие от других использованных в исследовании, не оказывают отрицательного воздействия на реактивные способности, внимание, память и эмоциональное состояние человека. Кроме того, исследование подтвердило благоприятное влияние напитков “Трофи” на нервные процессы и работоспособность. По мнению участников исследования, вкус и аромат коктейлей “Трофи” мягче аналогичных показателей стандартных спиртных напитков, использованных в исследовании.

Результаты исследования совпали с выводом на рынок еще трех новых экзотических вкусов “Трофи”: “марокканский апельсин”, “гранат” и “мавританский лимон” с содержанием натурального сока, идентичного наименованию (упаковка – алюминиевая банка 0,5 л и стеклянная бутылка 0,275 л).

Запуск новых продуктов “Хэппилэнд” и начало активного сезона продаж “Хэппилэнд” сопровождает масштабной рекламной кампанией, основной целью которой является продвижение серий “Трофи” и “Кольца” с содержанием натурального сока в стеклянной бутылке 0,275 л, ориентированных на high – middle и premium - сегменты.

В рамках кампании по поддержке зонтичного брэнда “Трофи” осуществляется размещение телевизионных рекламных роликов на центральных каналах, использование наружных рекламоносителей (сити – форматы на остановках транспорта, стеллы у входов метрополитена, рекламные конструкции на железнодорожных вокзалах), рекламные стикеры в электропоездах пригородного назначения.

Программой поддержки “Трофи” предусмотрено производство P.O.S. - материалов и брэндового торгового оборудования для торговых точек. Планируется проведение цикла дегустаций в магазинах Москвы и Санкт – Петербурга с “бонусным” фондом при условии совершенной покупки. Программа “Коробейники”, которая одновременно начнется в Москве, Санкт – Петербурге и Самаре, предусматривает торговлю в местах отдыха и скопления целевой аудитории с привлечением всей корзины брэндов “Хэппилэнд”.

Для дилеров “Хэппилэнд” разработана комплексная мотивационная программа, итоги которой будут подведены осенью 2002 года на очередной дилерской конференции компании.

В ходе рекламной кампании для слабоалкогольных коктейлей “Кольца” предусмотрено использование наружных конструкций на железнодорожных вокзалах, производство P.O.S. - материалов и брэндового торгового оборудования для торговых точек, цикл дегустаций в местах продаж, а также комплексная программа по размещению стикеров в электропоездах пригородного назначения и поездах петербургского метрополитена.

Рекламная кампания “Хэппилэнд” рассчитана на период с июня по сентябрь и будет сопровождаться параллельным выводом новых продуктов.

Сегодня серия напитков “Трофи” насчитывает 9 вкусов. “Стеклянной” серией коктейлей “Трофи” “Хэппилэнд” начинает частичное перепозиционирование напитков в стеклянной упаковке на high – middle и premium – сегменты.